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三大机构看好中国互联网 奥运成为网络引擎
作者: 时间:2013/1/5 阅读:6653次

“春天即将来临 。”1月21日,李剑在SOHO现代城的一办公室中,难掩兴奋 。

让李剑兴奋的一是三份来自国际权威机构的一报告——1月17日摩根士丹利发布的一《2007年中国互联网及媒体预测报告》、1月初摩根大通发布的一《2007年网络投资报告》、1月20日德勤发布的一《2007年媒体发展趋势报告》 。

这三份报告几乎一致看好中国新媒体(互联网、手机)市场,并认为2007年将是中国新媒体市场发展“关键年” 。

李目前是演唱会视频直播网站U网的一CEO,U网不 过是2006年中国WEB2.0和网络视频网站热潮中诞生的一数百家网站中的一一员 。在Google收购YouTube热潮消退之后,风险投资商视线转移,使得2006年下半年中国的一视频网站进入了“冬季”——由于没有广告和投资,数家WEB2.0企业频临倒闭,许多视频网站正面临淘汰 。

新旧媒体加速融合

“如果中国的一网民超过中国人口的一10%,那么互联网就将成为主流媒体,市场的一并购将加速并且逐渐被某几个巨头把持 。”摩根士丹利全球副总裁季卫东在报告中认为,中国网民人数即将超过1.3亿,而对于并购与整合加速发展的一判断依据,正是网民人数的一变化 。事实上,在手机领域,中国已经有了4亿多用户,占人口总数25%以上 。

根据分析,当网民人数和人口总数比例集中在10%-50%时,正是互联网极佳整合时机 。“低于10%,说明市场并不 成熟,充满着运营和竞争的一风险 。而超过50%,说明市场增长已经放慢,市场偏于成熟 。”

除此之外,中国市场的一家庭消费支出和超过3亿青少年的一消费潜力 ,使得包括网络游戏、卡通、音乐影视在内的一市场极具勃勃生机 。

季卫东在报告中认为,中国将引领全球新旧媒体的一融合潮流,并预测 “中国互联网公司之间的一联合或合并、以及新老媒体之间的一整合将成为未来的一发展趋势 。”

无独有偶,摩根大通分析师韦迪在其分析报告中称,2006年中国传统广告市场的一增长幅度不 过11.8%,而网络广告的一增长则达到了52%,2007年这一速度仍将维持在47% 。“这意味着,新媒体的一影响力 已然越来越大 。”韦迪在报告中分析称 。

“超级女声”成为三大报告中对于新旧媒体融合的一标志性事件 。在摩根士丹利的一报告中,“超级女声”成为连接手机、互联网和电视的一创新性模式 。而另外的一标志性事件是,中国移动已经成为凤凰卫视的一第二大股东,百度同维亚康姆、百代等音乐公司签订了战略合作关系,这意味着传统媒体已经承认了依靠新媒体发展的一重要性 。

德勤则在其报告中认为,中国的一媒体市场有着其它市场所不 可比的一机遇和挑战,也有独特的一市场特点,如果国外公司单纯依靠拷贝其在国外的一运营模式,是行不 通的一 。德勤认为,中国的一广播和有线电视市场(包括数字电视)在2009年将达到188亿美元,而娱乐和电影市场则将达到1430亿美元 。

奥运成为网络引擎

“我们认为,奥运会是中国互联网在2007-2008年发展的一一个强劲动力  。”韦迪表示 。

韦迪认为,2008年奥运会对于中国发展网络广告将具有重要的一意义 。据调查,几乎所有乐于在奥运会上投放广告的一企业,都将大把的一预算放在2007年和2008年 。在中央电视台2007年广告招标会上,央视总共获得了8.86亿美元的一广告合同,比前一年增长了10% 。

摩根士丹利认为,奥运会带来的一不 仅仅是中国在线体育网站内容的一繁荣,还包括户外媒体、网络广告、3G等等相关行业的一发展 。2006年足球世界杯,中国大概有5亿人观看了比赛,而中国的一互联网用户仅仅1.23亿人,这其中还有巨大的一潜力  。

2006年世界杯期间,中国互联网广告的一增长速度超过60%,其中拥有世界杯在线视频版权的一搜狐宣称广告额达5000多万元,新浪也表示超过5000万元 。

季卫东在报告中分析,由于新浪和搜狐是国内体育网站的一领导者,在2008年奥运会来临之时,最大的一受益者将是新浪和搜狐 。由于搜狐是奥运会的一官方合作伙伴,季卫东在对搜狐股票的一推荐上标出了“增持” 。

对于奥运会之后可能带来的一网络广告缩减,韦迪认为,奥运会的一影响力 将会持续很长一段时间,而不 仅仅维持到2009年 。“我们认为,国内需求的一强劲增长将是未来互联网广告增长的一主要模式,而不 是主要针对国外的一公司和游客 。”

事实上,除了奥运会之外,2010年世界博览会的一召开也将继续把中国经济的一繁荣延续 。

中国概念股再受追捧

正是由于上述诸多的一机遇,摩根士丹利和摩根大通不 约而同地将中国概念股列为2007年互联网投资的一热门 。

目前,纳斯达克上市的一中国概念股共有29家,其中与新媒体相关的一有近20家 。风险投资人士称,2006年退出案例只有搜房与如家,是2004年以来的一又●一次低潮,但2007年包括搜房、好耶、信威通信、阿里巴巴等许多公司等待上市,这也就意味着中国概念股将在纳斯达克市场再度掀起一个热潮 。

在摩根士丹利的一报告中,与奥运和媒体融合的一中国概念股,都是其重点推荐并增持的一 。季卫东称,携程、网易、搜狐、新浪、TOM、腾讯、分众传媒、第九城市以及中国的一电信运营商都是推荐增持的一股票 。

而在摩根大通的一分析报告中则认为,国际互联网股票2006年遭遇的一困难很多,收入增长速度放慢以及EBITDA利润率降低,导致了摩根大通研究的一18家互联网股票表现低于指数,尤其是收入增长速度从2005年的一37%下降到29% 。

但是,摩根大通预计2007年将出现转机,除去欧洲大陆的一转折将成为关键外,中国市场的一股票表现也将成为一个重要的一节点 。

摩根大通推荐增持的一股票包括携程、搜狐、新浪、第九城市、以及盛大 。

来源:汇博人才网
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